--- title: 中国手游在日本赚了多少：海外收入的16%｜左滕 description: 音数协2025年报告：中国自研手游海外收入中日本占16.35%，排第二，按此估算约30亿美元。比亚迪2024年在日本只占新车销量0.05%。游戏能进、硬件难进，差在渠道和售后。 image: https://nobusato.jp/hubfs/covers-2026-10/chinese-games-revenue-in-japan-cover-zh.png --- [左滕 Nobu Sato](https://nobusato.jp/zh?hsLang=zh-cn) [首页](https://nobusato.jp/zh?hsLang=zh-cn) [个人简介](https://nobusato.jp/zh/profile?hsLang=zh-cn) [方法论](https://nobusato.jp/zh/blog/method?hsLang=zh-cn) 文章 [全部文章](https://nobusato.jp/zh/blog?hsLang=zh-cn)导读[落地实务](https://nobusato.jp/zh/blog/guide-launching-in-japan?hsLang=zh-cn)[组织与招聘](https://nobusato.jp/zh/blog/guide-organizations-and-hiring?hsLang=zh-cn)[用数据看日本](https://nobusato.jp/zh/blog/guide-japan-by-the-numbers?hsLang=zh-cn)[职业发展](https://nobusato.jp/zh/blog/guide-career?hsLang=zh-cn)[术语表](https://nobusato.jp/zh/blog/glossary?hsLang=zh-cn) [联系我](https://nobusato.jp/zh/contact?hsLang=zh-cn) [日本語](https://nobusato.jp/ja/blog/chinese-games-revenue-in-japan)[English](https://nobusato.jp/en/blog/chinese-games-revenue-in-japan)[中文](https://nobusato.jp/zh/blog/chinese-games-revenue-in-japan) [用数据看日本](https://nobusato.jp/zh/blog/tag/用数据看日本) # 中国手游在日本赚了多少：海外收入的16% [左滕](https://nobusato.jp/zh/profile?hsLang=zh-cn) ![中国手游在日本赚了多少：海外收入的16%｜日本占比连降三年，金额多半还在涨](https://nobusato.jp/hs-fs/hubfs/covers-2026-10/chinese-games-revenue-in-japan-cover-zh.png?width=1200&height=630&name=chinese-games-revenue-in-japan-cover-zh.png) 按音数协的数据推一下，2025年中国自研手游从日本拿走了大约30亿美元。再看车。比亚迪2024年在日本卖了2,223台乘用车，占日本新车销量的0.05%。都是中国货，进日本走的是两条完全不同的路。 做硬件的老板看到《原神》在日本的成绩，很容易冒出一个念头，日本人不排斥中国货，我们也行。前半句我同意。后半句有坑。游戏走的那条路，硬件基本走不了。照游戏公司的打法搭日本团队，一两年后才发现缺的是渠道和售后，钱和时间都已经花出去了。 ## 中国游戏在日本到底赚了多少 官方报告没直接给日本的金额，只给了占比。按占比推，2025年约30亿美元。数据来自中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会2025年12月19日发布的《2025年中国游戏产业报告》（以2026年10月为准的最新版），伽马数据提供数据。 报告里，2025年中国自研游戏海外实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%；其中自研移动游戏184.78亿美元，增长13.16%。移动游戏海外收入里，美国占32.31%，日本16.35%，韩国9.15%，德英法三国合计8.84%。184.78亿乘16.35%，约30亿美元。这是我自己算的，比例是四舍五入后的，只能当个估算。 日本占比连降三年，金额多半还在涨 中国自研移动游戏海外收入中日本的占比。中国音数协游戏工委《中国游戏产业报告》2023至2025年版（数据：伽马数据，据媒体转载） - 2023年 18.87% - 2024年金额估算约28亿美元 17.32% - 2025年金额估算约30亿美元 16.35% 一年从日本赚30亿美元上下的生意，在日本一家门店都没有。做硬件的，人员配置先从谁在日本管渠道和售后算起。 图1　中国自研移动游戏海外收入中日本的占比从18.87%、17.32%降到16.35%，可估算的金额从约28亿美元涨到约30亿美元，而这笔收入是在日本没有一家门店、一个维修点的情况下赚到的。 ## 占比在降，金额没降 用2025年的总额和增速倒推，2024年自研手游海外收入约163亿美元，乘日本的17.32%，约28亿美元。2025年是30亿，比它多。两个数都是我估的。日本的钱大概率还在涨。占比降，更可能是美欧那些市场涨得更快。 分母得看清楚。16.35%说的是「中国游戏的海外收入里有多少来自日本」，回答不了「日本游戏市场里中国游戏占多少」。后一个问题，我能找到最接近的数字来自Sensor Tower。2024年8月到2025年7月，日本手游在App Store和Google Play的内购收入约110亿美元，日本本土发行商拿走52%以上，剩下不到一半由美、韩、中等海外厂商分。 拿30亿除以110亿，接近三成。但两个数出自不同机构、口径不同，看个量级可以，别拿去写BP。 ## 钱是谁赚的 单款产品的数据主要靠Sensor Tower。按白鲸出海转载的分析，2024年下半年，米哈游在日本发行商收入榜排第三，《崩坏：星穹铁道》全球收入的38%来自日本；元趣娱乐（FirstFun）的《Last War》在日本半年收入约2亿美元；网易也进了日本发行商前十。 二次元RPG声量最大。可出海的钱，有一半是策略类挣的。音数协2025年报告里，海外收入前100的自研手游中，策略类（含SLG）占49.96%。在日本，这两条线我看是并行的。 ## 游戏能进，硬件为什么难 最根本的一条，游戏不用自己建渠道。上架App Store和Google Play，第一天就出现在全日本每一台手机上。代理商不用找，经销网络不用建，维修点不用设，钱也是平台帮你收。平台抽成是真金白银。可跟在日本从零铺渠道比，省下的时间根本不是一个级别。 车正好反过来。比亚迪2023年开始在日本卖乘用车，2024年卖了2,223台（日本汽车进口商协会数据），同比涨54%，纯电车销量超过了丰田在日本的纯电车。可放到日本2024年442万辆的新车总销量里，只有0.05%；日本当年纯电乘用车整个市场也才5.97万台。日本人买车，看的是能不能就近试驾，坏了谁修，二手残值多少。这些只能靠人和年头，一点点堆。 第二条是内容。在日本卖得好的中国游戏，大多一上来就请日本声优配日语，画风贴着日本动画走，很多玩家压根不觉得这是外国游戏。硬件没这个待遇。产品再好，摆到柜台上，讲解怎么样，维修快不快，都要跟日本品牌一项一项比。 硬件靠代理商卖为什么常常卖不动，我在[代理商为什么不帮你卖](https://nobusato.jp/zh/blog/why-your-distributor-isnt-selling?hsLang=zh-cn)里写过。游戏是少数能把这一层整个跳过去的行业。 ## 日本法人该先招什么人 游戏公司的日本团队，一般先配运营、市场、本地化和社区，销售往后放，有的干脆没有。货架在苹果和谷歌手里，日本团队只管判断给日本玩家上什么、什么时候上。 硬件公司照搬这套配置，等于渠道没人管、售后没人管，就开张了。搭日本团队之前，先回答一个问题。在日本，卖货的那个点谁负责，维修和售后的承诺谁来兑现？这两个位置空着，前面招再多市场和运营也接不住。第一个人怎么选，可以看[日本法人的第一个人，别急着招销售](https://nobusato.jp/zh/blog/first-hire-in-japan-should-not-be-sales?hsLang=zh-cn)。 日本吸收的外商直接投资存量很低，我之前写过它是[市场好、门槛高](https://nobusato.jp/zh/blog/japan-inward-fdi-is-low?hsLang=zh-cn)的地方。看游戏这组数字，我的判断是，门槛有相当一部分就卡在「在日本自己持有渠道和售后」上。这是我的解读，没有数据能直接证明因果。 日本占比下降，是市场饱和了，还是中国厂商把资源挪去了美欧，报告里看不出来。我自己记住的是另一件事。一门一年从日本赚30亿美元上下的生意，在日本一家门店都没有。做硬件的算日本的账，门店和售后这部分，得从第一天就算进去。 数据来源 - [新华网《2025年中国游戏产业报告》发布报道（2025年12月19日）自研游戏海外收入204.55亿美元](https://www.news.cn/20251219/71b9f7db89c84eee968cddeeeb86baf1/c.html) - [格隆汇《2025中国游戏产业报告》全文转载：自研移动游戏海外184.78亿美元，美国32.31%、日本16.35%、韩国9.15%，策略类49.96%](https://m.gelonghui.com/p/3406075) - [澎湃新闻《2024年中国游戏产业报告》（2024年12月13日）海外185.57亿美元，日本17.32%](https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_29637054) - [36氪《2023年中国游戏产业报告》海外163.66亿美元，日本18.87%](https://www.36kr.com/p/2561919324691592) - [白鲸出海转载Sensor Tower《2025日本游戏市场洞察》：日本手游内购约110亿美元，本土发行商超52%](https://www.baijing.cn/article/54226) - [白鲸出海转载Sensor Tower分析（2025年2月）：2024下半年米哈游第三，《崩坏：星穹铁道》日本占38%，《Last War》约2亿美元](https://www.baijing.cn/article/51644) - [Sensor Tower「State of Japan Gaming 2025」（2025年9月发布）：日本手游内购收入约110亿美元，本土发行商占一半以上](https://sensortower.com/blog/state-of-japan-gaming-2025) - [36Kr Japan（据日本汽车进口商协会、日本汽车销售协会联合会）：2024年比亚迪2,223台，纯电乘用车59,736台](https://36kr.jp/325757/) - [nippon.com（据自贩连、全轻自协）：2024年日本新车销量4,421,494辆](https://www.nippon.com/ja/japan-data/h02260/) - 未能访问音数协报告原文，以上数字来自新闻报道与转载。日本金额（约28亿、30亿美元）为作者估算。 --- 不够写成一篇的日常想法，我写在 LinkedIn 上。[去 LinkedIn 关注我](https://www.linkedin.com/in/realnobusato/) ## 本专栏的其他文章 - ### [没人接班的倒闭，半年就有264家](https://nobusato.jp/zh/blog/no-successor-bankruptcies-japan?hsLang=zh-cn) 东京商工リサーチ统计，2026年上半年日本「后继者难」倒产264家，创上半年新高，96.2%直接破产，85.6%源于老板去世或病倒。想靠收购进日本的中国企业，先看清这笔账。 - ### [日本人手不足倒闭427件：倒下的是谁](https://nobusato.jp/zh/blog/labor-shortage-bankruptcies-record?hsLang=zh-cn) 帝国数据银行统计，2025年日本人手不足倒闭427件，连续三年创新高；77%是10人以下小公司，涨得最快的是员工离职型。和东京商工リサーチ的397件口径不同，对进入日本的公司意味着什么。 - ### [日本往外投的钱，是外资投进来的6.6倍](https://nobusato.jp/zh/blog/japan-outward-vs-inward-fdi?hsLang=zh-cn) 2025年末日本对外直接投资余额384.5万亿日元，对内只有58.6万亿，差6.6倍。以日本制铁投美国钢铁为例，看120万亿目标还差多远，以及对中国公司在日招人的意义。 [专栏导读：用数据看日本](https://nobusato.jp/zh/blog/guide-japan-by-the-numbers?hsLang=zh-cn) · [术语表](https://nobusato.jp/zh/blog/glossary?hsLang=zh-cn) [← 文章列表](https://nobusato.jp/zh/blog?hsLang=zh-cn) ## 用三种语言，写在日本落地这件事。 [个人简介](https://nobusato.jp/zh/profile?hsLang=zh-cn) [联系我](https://nobusato.jp/zh/contact?hsLang=zh-cn) 左滕 / Nobu Sato 用三种语言，写在日本落地这件事。 [info@nobusato.jp](mailto:info@nobusato.jp) [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/realnobusato/) [X](https://x.com/nobusato5888) 微信公众号：千万东京 专栏导读[落地实务](https://nobusato.jp/zh/blog/guide-launching-in-japan?hsLang=zh-cn)[组织与招聘](https://nobusato.jp/zh/blog/guide-organizations-and-hiring?hsLang=zh-cn)[用数据看日本](https://nobusato.jp/zh/blog/guide-japan-by-the-numbers?hsLang=zh-cn)[职业发展](https://nobusato.jp/zh/blog/guide-career?hsLang=zh-cn)[术语表](https://nobusato.jp/zh/blog/glossary?hsLang=zh-cn) © 2026 左滕 ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BreadcrumbList", "itemListElement" : [ { "@type" : "ListItem", "item" : "https://nobusato.jp/zh", "name" : "首页", "position" : 1 }, { "@type" : "ListItem", "item" : "https://nobusato.jp/zh/blog", "name" : "文章", "position" : 2 }, { "@type" : "ListItem", "item" : "https://nobusato.jp/zh/blog/chinese-games-revenue-in-japan", "name" : "中国手游在日本赚了多少：海外收入的16%", "position" : 3 } ] } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@id" : "https://nobusato.jp/zh/blog/chinese-games-revenue-in-japan", "@type" : "WebPage", "author" : { "@id" : "https://nobusato.jp/#person" }, "inLanguage" : "zh-Hans", "isPartOf" : { "@id" : "https://nobusato.jp/zh/blog", "@type" : "Blog", "name" : "文章" }, "name" : "中国手游在日本赚了多少：海外收入的16%", "url" : "https://nobusato.jp/zh/blog/chinese-games-revenue-in-japan" } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@id" : "https://nobusato.jp/#person", "@type" : "Person", "name" : "左滕", "sameAs" : [ "https://www.linkedin.com/in/realnobusato/", "https://x.com/nobusato5888" ], "url" : "https://nobusato.jp/zh/profile" } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Nobu Sato", "url" : "https://nobusato.jp/zh/blog/author/nobu-sato" }, "dateModified" : "2026-10-24T14:13:01.304Z", "datePublished" : "2026-10-24T12:31:47.000Z", "headline" : "中国手游在日本赚了多少：海外收入的16%", "image" : [ "https://nobusato.jp/hubfs/covers-2026-10/chinese-games-revenue-in-japan-cover-zh.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://nobusato.jp/zh/blog/chinese-games-revenue-in-japan", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://nobusato.jp/hubfs/nobusatojp-1.jpg" }, "name" : "nobusato.jp" } } ```