--- title: 小米在日本的门店快追上苹果了，为什么第一家开在埼玉｜左滕 description: 苹果在日本有11家店，全在市中心。小米2025年3月开第一家常设店，选在埼玉郊区的永旺商场，130平米，挨着百元店。16个月后开到第10家，九家在购物中心。卖给谁，决定了店开在哪。 image: https://nobusato.jp/hubfs/blog-covers/why-xiaomi-opened-its-first-japan-store-in-saitama-zh.png --- [左滕 Nobu Sato](https://nobusato.jp/zh?hsLang=zh-cn) [首页](https://nobusato.jp/zh?hsLang=zh-cn) [个人简介](https://nobusato.jp/zh/profile?hsLang=zh-cn) [方法论](https://nobusato.jp/zh/blog/method?hsLang=zh-cn) [文章](https://nobusato.jp/zh/blog?hsLang=zh-cn) 导读 [落地实务](https://nobusato.jp/zh/blog/guide-launching-in-japan?hsLang=zh-cn)[组织与招聘](https://nobusato.jp/zh/blog/guide-organizations-and-hiring?hsLang=zh-cn)[用数据看日本](https://nobusato.jp/zh/blog/guide-japan-by-the-numbers?hsLang=zh-cn)[职业发展](https://nobusato.jp/zh/blog/guide-career?hsLang=zh-cn)[术语表](https://nobusato.jp/zh/blog/glossary?hsLang=zh-cn) [联系我](https://nobusato.jp/zh/contact?hsLang=zh-cn) [日本語](https://nobusato.jp/ja/blog/why-xiaomi-opened-its-first-japan-store-in-saitama)[English](https://nobusato.jp/en/blog/why-xiaomi-opened-its-first-japan-store-in-saitama)[中文](https://nobusato.jp/zh/blog/why-xiaomi-opened-its-first-japan-store-in-saitama) [落地实务](https://nobusato.jp/zh/blog/tag/落地实务) # 小米在日本的门店快追上苹果了，为什么第一家开在埼玉 [左滕](https://nobusato.jp/zh/profile?hsLang=zh-cn) ![小米的门店快追上苹果了为什么第一家开在埼玉](https://nobusato.jp/hs-fs/hubfs/blog-covers/why-xiaomi-opened-its-first-japan-store-in-saitama-zh.png?width=1200&height=630&name=why-xiaomi-opened-its-first-japan-store-in-saitama-zh.png) **中企在日本** · 七个公开案例，拆的是动作，不是评价公司。 1. [BYD 为日本单独造了一辆车](https://nobusato.jp/zh/blog/byd-built-a-car-only-for-japan?hsLang=zh-cn) 2. [补贴墙：规则不是为你写的](https://nobusato.jp/zh/blog/the-subsidy-wall-rules-are-not-written-for-you?hsLang=zh-cn) 3. [BYD 的小店：在日本搭销售网的另一种算法](https://nobusato.jp/zh/blog/byd-mini-stores-another-way-to-build-a-sales-network?hsLang=zh-cn) 4. 小米在日本的门店快追上苹果了，为什么第一家开在埼玉 5. [先开修理中心，再谈规模](https://nobusato.jp/zh/blog/open-the-repair-center-before-you-scale?hsLang=zh-cn) 6. [霸王茶姬还没进日本，大阪已经有人开出了很像它的店](https://nobusato.jp/zh/blog/chagee-lookalike-in-osaka-trademark-first?hsLang=zh-cn) 7. [中国茶饮扎堆韩国，为什么还没认真做日本](https://nobusato.jp/zh/blog/why-chinese-tea-brands-crowd-korea-not-japan?hsLang=zh-cn) 小米2019年12月进日本，头五年只开过快闪店。2025年3月22日，第一家常设店开业。没去涩谷，也没去银座，开在埼玉县的永旺商场浦和美园店。 离东京市中心，坐电车一小时。一楼靠中间的一个角，130平米，隔壁是百元店 3COINS。 2026年7月18日名古屋店开业，小米在日本到了10家店。苹果是11家。东洋经济3月的标题写的是「店铺数超过苹果」，按我数的口径，快追平了，还没超。谁多谁少其实不重要。有意思的是位置。苹果的11家全在市中心的旗舰位置，小米的10家，九家在郊区和近郊的购物中心。 ## 开在哪，先看卖给谁 第一家店摆了160多件产品。手机放在中间，可真正占地方的，是电饭煲、空气炸锅、扫地机、空气净化器、体重秤、电视。开业时，小米日本的产品企划负责人说，店要让客人看到智能家居的价值，过道做宽，让一家人能一起逛。 选址的理由，全在这句话里。买手机的人会去涩谷，买电饭煲的人不会。一家人周末去逛、顺手拎个空气炸锅回家，这种地方叫永旺。客流永旺自己就有。小米在亚洲别的市场早就跟永旺合作过，谈店位也用不着从零开始。所以第一家店，小米挑的其实是一群人，购物中心里买家电的家庭。埼玉只是这群人恰好在的地方。 小米先在郊区购物中心把店型试出来，再进东京，然后把同一个模板复制到十家店 小米在日本常设店的开店顺序，2019–2026年。据 Impress Watch、すまほん!!、Apple 店铺一览整理 1. 2019.12进入日本此后五年只有快闪店 2. 2025.3第1家常设店：埼玉·永旺浦和美园离市中心一小时电车，约130平米。拿来验证的店 3. 2025.4–9埼玉川口、千叶都在购物中心 4. 2025.12东京23区第1家：龟户进入日本六年后 5. 2026.3–4关西一口气四家三家永旺、一家 LaLaport 6. 2026.7名古屋，第10家十家店九家在购物中心，同一个店型 **对比**　苹果11家，全在市中心旗舰位置 多数公司第一家店开在东京市中心。小米的第一家店拿来验证，不拿来宣传。 图1　小米2025年3月在埼玉永旺浦和美园开出第一家常设店，经过千叶，2025年12月才进东京23区，2026年7月在名古屋开到第十家，其中九家是同一店型的购物中心店，跟11家全在市中心的苹果顺序正好相反。 ## 扩张的顺序 第二家在埼玉川口，2025年4月。接着是千叶。东京23区内的第一家，要等到2025年12月，开在龟户。2026年3月到4月，关西一口气开了四家，三家永旺，一家 LaLaport。7月，名古屋。全在购物中心，全是同一种店型，每家两三百件商品。 多数进日本的公司，顺序正好反过来。第一家开在东京市中心，因为总部要一个能写进新闻稿的地址。第二家开在大阪，因为「关西也得覆盖」。然后发现两家店的房租吃掉了全年预算，进门的是游客和看热闹的。 小米是先在郊区，用便宜的房租把店型和客群试出来，再把同一个模板复制到别的购物中心。苹果的店是目的地，客人专程去。小米的店是顺路，客人本来就在那儿。 ## 从手机到家电，换的是渠道 东洋经济那篇还有个判断，我同意。小米在日本，正从手机厂商变成生活家电品牌。光说品类扩张，说浅了。日本的手机渠道攥在三大运营商手里，新品牌在运营商的货架上挤不进去。家电走的是量贩店和品牌自己的店，门是开着的。换品类，其实是换一条自己进得去的渠道。[先想清楚卖给谁](https://nobusato.jp/zh/blog/smes-are-99-percent-who-do-you-sell-to?hsLang=zh-cn)那篇讲的是B2B，道理相通。卖给谁，定了走什么渠道；走什么渠道，定了店开在哪。 ## 进日本的公司可以抄的 第一家店拿来验证，别拿来宣传。挑一个房租可控、客流稳、跟目标客群重合的地方，花六个月看坪效和复购，再决定开不开第二家。 选址标准里，把「东京」划掉，换成「我的客户周末在哪」。对小米，是永旺。对一家B2B软件公司，可能是大阪的某个产业园区。对一个餐饮品牌，可能是一条上班族的通勤线。 店型要做成模板。小米十家店是同一种店，第十家筹备起来比第一家快得多。日本的商业设施审新品牌审得很严，一个在永旺跑通的模板，到了 LaLaport 就是敲门砖。 苹果敢把店开在银座，是因为它的客人愿意专门跑一趟银座。你的客人，愿意为你跑去哪？要是答案是「哪儿也不去」，那就把店开在他们本来就要去的地方。 参考 - [Impress Watch：「シャオミ ストア」はイオンモール浦和美園の一等地 160製品展示（2025-03）](https://www.watch.impress.co.jp/docs/news/1671819.html) - [Impress Watch：シャオミ、Xiaomi Store を関西に4店舗、秋葉原にサービスセンター（2026-02）](https://www.watch.impress.co.jp/docs/news/2087534.html) - [すまほん!!：Xiaomi Store イオンモール Nagoya Noritake Garden店、7月18日オープン、国内10店舗目（2026-07）](https://smhn.info/202607-xiaomi-nagoya-tokai-store-japan-10th-july18-opening) - [東洋経済：国内店舗数アップル超えのシャオミ（2026-03）](https://toyokeizai.net/articles/-/938990) - [Apple：Apple Store 店舗一覧（日本）](https://www.apple.com/jp/retail/storelist/) --- 不够写成一篇的日常想法，我写在 LinkedIn 上。[去 LinkedIn 关注我](https://www.linkedin.com/in/realnobusato/) ## 本专栏的其他文章 - ### [找日本伙伴合资，是捷径还是绕路](https://nobusato.jp/zh/blog/japanese-joint-venture-shortcut-or-detour?hsLang=zh-cn) BYD 自己建法人、用本地经销商；奇瑞和国轩、悦达与 Autobacs、Anest 岩田合资成立 EMT，2027年出轻型电动车；优必选把六款机器人的日本独家渠道给了一家上市公司，独家36个月。直营、代理、合资三种路，选法看你要控制什么。 - ### [中国茶饮扎堆韩国，为什么还没认真做日本](https://nobusato.jp/zh/blog/why-chinese-tea-brands-crowd-korea-not-japan?hsLang=zh-cn) 蜜雪、茶百道、喜茶、霸王茶姬都进了首尔。日本这边：奈雪2020年开一年关，喜茶大阪店开了就关，蜜雪三年四家店，霸王茶姬零。贡茶却从57家开到244家。日本的对手是150日元的瓶装茶，不是另一家茶饮店。 - ### [先开修理中心，再谈规模](https://nobusato.jp/zh/blog/open-the-repair-center-before-you-scale?hsLang=zh-cn) 小米在日本开到第五家店的时候，在秋叶原开了一个服务中心：手机、平板、手表的维修，专人培训，一楼卖货，地下展厅。日本客户买之前先问「出了问题有人管吗」。从手机转向家电，这个问题的权重只会更大。 [专栏导读：落地实务](https://nobusato.jp/zh/blog/guide-launching-in-japan?hsLang=zh-cn) · [术语表](https://nobusato.jp/zh/blog/glossary?hsLang=zh-cn) [← 文章列表](https://nobusato.jp/zh/blog?hsLang=zh-cn) ## 用三种语言，写在日本落地这件事。 [个人简介](https://nobusato.jp/zh/profile?hsLang=zh-cn) [联系我](https://nobusato.jp/zh/contact?hsLang=zh-cn) 左滕 / Nobu Sato 用三种语言，写在日本落地这件事。 [info@nobusato.jp](mailto:info@nobusato.jp) [LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/realnobusato/) [X](https://x.com/nobusato5888) 微信公众号：千万东京 专栏导读[落地实务](https://nobusato.jp/zh/blog/guide-launching-in-japan?hsLang=zh-cn)[组织与招聘](https://nobusato.jp/zh/blog/guide-organizations-and-hiring?hsLang=zh-cn)[用数据看日本](https://nobusato.jp/zh/blog/guide-japan-by-the-numbers?hsLang=zh-cn)[职业发展](https://nobusato.jp/zh/blog/guide-career?hsLang=zh-cn)[术语表](https://nobusato.jp/zh/blog/glossary?hsLang=zh-cn) © 2026 左滕 ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BreadcrumbList", "itemListElement" : [ { "@type" : "ListItem", "item" : "https://nobusato.jp/zh", "name" : "首页", "position" : 1 }, { "@type" : "ListItem", "item" : "https://nobusato.jp/zh/blog", "name" : "文章", "position" : 2 }, { "@type" : "ListItem", "item" : "https://nobusato.jp/zh/blog/why-xiaomi-opened-its-first-japan-store-in-saitama", "name" : "小米在日本的门店快追上苹果了，为什么第一家开在埼玉", "position" : 3 } ] } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@id" : "https://nobusato.jp/zh/blog/why-xiaomi-opened-its-first-japan-store-in-saitama", "@type" : "WebPage", "author" : { "@id" : "https://nobusato.jp/#person" }, "inLanguage" : "zh-Hans", "isPartOf" : { "@id" : "https://nobusato.jp/zh/blog", "@type" : "Blog", "name" : "文章" }, "name" : "小米在日本的门店快追上苹果了，为什么第一家开在埼玉", "url" : "https://nobusato.jp/zh/blog/why-xiaomi-opened-its-first-japan-store-in-saitama" } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@id" : "https://nobusato.jp/#person", "@type" : "Person", "name" : "左滕", "sameAs" : [ "https://www.linkedin.com/in/realnobusato/", "https://x.com/nobusato5888" ], "url" : "https://nobusato.jp/zh/profile" } ``` ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Nobu Sato", "url" : "https://nobusato.jp/zh/blog/author/nobu-sato" }, "dateModified" : "2026-10-24T14:15:43.237Z", "datePublished" : "2026-10-24T13:31:35.000Z", "headline" : "小米在日本的门店快追上苹果了，为什么第一家开在埼玉", "image" : [ "https://nobusato.jp/hubfs/blog-covers/why-xiaomi-opened-its-first-japan-store-in-saitama-zh.png" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://nobusato.jp/zh/blog/why-xiaomi-opened-its-first-japan-store-in-saitama", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://nobusato.jp/hubfs/nobusatojp-1.jpg" }, "name" : "nobusato.jp" } } ```