CHAGEEはまだ日本にない。大阪にはよく似た店がもうある

2026年4月1日、大阪の中崎町にCharmingという名のティースタンドが開いた。写真が中国のSNSに流れ、多くの人が一目で気づいた。ロゴの配置、配色、構図が、中国の茶飲ブランドCHAGEE（覇王茶姫）とほぼ同じで、中央の京劇の女性が着物の女性に置き換わっている。カップ、紙袋、メニューの組み方も似ている。

CHAGEEのカスタマーサービスは4月3日、記録して注視している、会社は日本に店舗を持っていない、と答えた。店を運営するのは2022年設立の日本の会社で、ブランドのページには上海の茶文化に着想を得たとある。この記事を書いている時点で、CHAGEEは正式な声明を出しておらず、訴訟もない。この店が模倣かどうか、私は判断しない。判断できることではないし、この記事の主題でもない。

主題は、法的に打てる手がほとんどないこと

仮にCHAGEEが日本でこの件に対処したいとして、手元に何があるだろうか。

日本の商標は先願主義で、特許庁が審査する。権利が与えられるのは先に出願した者で、先に使っていた側がどれだけ有名でも、この順番は変わらない。CHAGEEが日本で商標を登録していなければ、日本ではこの名前とロゴについて商標権を何も持っていない。これが一枚目の壁だ。

二枚目は不正競争防止法だ。未登録の表示も保護されるが、条件はその表示が日本で「周知」であること、つまり日本の需要者に広く認識されていることだ。日本に店舗がゼロのブランドが、日本での周知性を示すのは難しい。マレーシア、シンガポール、韓国で有名でも、日本の裁判官にとってはそれは数に入らない。

三枚目は、商標法の悪意の出願に関する規定だ。外国で周知の商標を不正の目的で日本に出願したものは、拒絶や無効の対象になる。有用な条文だが、これが解くのは「他人が自分の商標を先取りした」場合で、「他人が自分によく似た店を開いた」場合ではない。しかも外国での周知性と不正の目的を立証し、異議や無効の手続きを進めることになり、一年は見ておく必要がある。

教訓は、お茶とは関係がない

日本に入ろうとする中国のブランドのどれに置き換えても、事情は同じだ。中国に千店あっても日本はゼロ。ロゴは小紅書で誰もが知っていても、特許庁のデータベースには存在しない（特許庁の審査官は、たぶん小紅書を見ていない）。日本に入る前にいちばん安く、いちばん忘れられやすいのが商標だ。

私の経験では、順序はこうなる。12か月から18か月前に日本で出願する。審査には通常半年から一年かかり、進出を決めてから一号店を開くまでも、だいたいそのくらいだからだ。出願するのは中国語の名前だけではない。ロゴの図形、英語名、カタカナ表記を分けて出す。日本の消費者はカタカナで呼ぶから、その表記を登録しなければ、他人が登録できる。区分も分ける。茶飲料そのもの（第30類）、飲食物の提供（第43類）、小売（第35類）。一つしか登録しなければ、残りの二つは空いている。

出願の前に調べる。特許庁のJ-PlatPatで、自分の名前がすでに誰かに登録されていないかを検索する。日本では珍しいことではない。中国ですでに知られた名前が、日本では無関係の会社に先に登録されていて、入ってきてから自分の名前が使えないと知る。問題が見つかれば、交渉するか名前を変えるかだが、どちらも開店の前にやる。

登録のあとは、監視する。年に一度、類似の出願がないかを確認し、あれば異議を申し立てる。異議申立ての期間は二か月しかない。この仕事は日本の弁理士に頼めばよく、費用もそれほど高くない。

耳の痛い一言

大阪のあの店は、CHAGEEを日本で待っている人がいることの証拠で、良い知らせだ、という見方がある。半分は同意する。待っている人がいることは確かだが、待っている人の中には商売をする人もいる。日本では、「みんなそれがあなたのものだと知っている」だけでは権利は守れない。守ってくれるのは登記簿だ。登記簿に書いていないものは、ここではあなたのものではない。

日本に入る会社はしばしば、予算を立地と内装に使い、数十万円の商標を最後に回す。私は、この順序を逆にしたほうがいいと思っている。店は三か月遅れてもよい。名前は三か月遅れてはいけない。

本稿は公開報道と日本の商標制度の一般的な原則を整理したもので、法的助言ではない。大阪の店舗が権利侵害にあたるかどうかについて、本稿は何の判断もしていない。個別の案件は日本の弁理士または弁護士に相談してほしい。