霸王茶姬还没进日本，大阪已经有人开出了很像它的店

2026年4月1日，大阪中崎町开了一家茶饮店，叫 Charming。照片传回中国，大家一眼就认出来了。logo 的版式、配色、构图，跟霸王茶姬几乎一样，只是中间那个京剧旦角，换成了一个穿和服的女子。杯子、纸袋、菜单排版，也很像。

4月3日，霸王茶姬的客服回应：已记录，会关注；公司在日本没有任何门店。运营这家店的，是一家2022年成立的日本公司，品牌页面上写着「灵感来自上海的茶文化」。到我写这篇为止，霸王茶姬没发正式声明，也没起诉。这家店算不算抄，我不下结论。这不归我判断，也不是这篇要说的。

它在日本法律上几乎没有牌可打

假设霸王茶姬想在日本处理这件事。它手里有什么牌？

日本的商标是先申请先得（先願主義），特许厅审查，不看谁先用。霸王茶姬要是没在日本注册过商标，那在日本，这个名字、这个 logo，它一点商标权都没有。这是第一道墙。

第二道是不正竞争防止法。没注册的标识它也能保护，前提是这个标识在日本已经「周知」，就是日本消费者普遍认识它。一个在日本零门店的品牌，很难证明这一点。在马来西亚、新加坡、韩国再有名，日本的法官不认。

第三道是商标法里针对「恶意抢注」的条款：外国知名商标被人出于不正当目的在日本申请，可以被驳回或无效。这条有用。可它管的是「别人抢注了我的商标」，管不到「别人开了一家很像我的店」。而且你得证明「在外国周知」加「不正目的」，走异议或无效程序，一年起步。

这件事的教训和茶没关系

换成任何一个准备进日本的中国品牌，都一样。你在中国一千家店，在日本是零。你的 logo 在小红书上人人认识，在特许厅的数据库里查无此物。进日本之前，最便宜、也最容易被忘的一件事，就是商标。

按我的经验，顺序是这样的。提前12到18个月在日本提交申请。审查通常要半年到一年，你从决定进日本到第一家店开业，往往也就这么长。别只申请中文名。logo 图形、英文名、日文片假名写法，分开申请。日本消费者会用片假名叫你，那个写法你不注册，别人就能注册。类别也要分开：茶饮本身（第30类）、餐饮服务（第43类）、零售（第35类）。只注册一类，另外两类还空着。

申请之前先查。用特许厅的 J-PlatPat 检索，看名字是不是已经被人注册了。这种事在日本不稀奇。一个在中国已经很响的名字，在日本被某家不相干的公司先注册了，等你进来，才发现自己的名字不能用。查出问题，要么谈，要么换名字。都得在开店之前。

注册之后，还得盯着。每年查一次有没有近似的申请，有就提异议，异议期只有两个月。这活可以交给日本的弁理士，花不了多少钱。

一句不中听的话

有人会说，大阪那家店说明日本已经有人在等霸王茶姬了，是好事。我同意一半。是有人在等，可等的人里，也有做生意的。在日本，靠「大家都知道那是你的」维不了权，人家认的是登记簿。登记簿上没写的，在这里就不是你的。

进日本的公司，预算常常先花在选址和装修上，商标那几十万日元排到最后。顺序该倒过来。店可以晚开三个月。名字晚三个月，可能就不是你的了。

本文整理公开报道和日本商标制度的一般原则，不构成法律意见。文中不对大阪店铺是否构成侵权作任何判断。具体案件请咨询日本的弁理士或律师。